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这个“双十一”四川人最爱买什么?

2021年11月12日 05:47:24 来源:成都日报 记者 王鑫 编辑:许成嵩

  2021年11月12日零点,天猫“双十一”总交易额定格在5403亿元。今年天猫“双十一”继续稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。

  从11日0点开售第一小时,就有超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年“双十一”成交额千万级的品牌,今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。成交额增长的背后,正是大众涌动的消费热情。

  剁手

  四川人最爱买保暖用品和书

  说起“双十一”,自然离不开“买买买”,今年各大电商平台也是纷纷加大打折力度。那四川人最爱买什么呢?

  来自天猫“双十一”的数据显示,近期四川的大面积降温大大激发了四川人对于保暖物品的消费需求,其中热门单品“暖宝宝”的购买人群中,四川人在全国排名第8。除了买暖宝宝御寒之外,也有不少四川人选择了在“双十一”囤一点海南的旅游产品,今年“双十一”飞猪海南目的地相关商品成交额同比增长超过280%。

  除了买保暖用品,四川人另一大热门购买品类是“书”。今年“双十一”全国“剁手党”人均要在淘宝买2.05本书,其中四川消费者应该还不止这个数,在“全国买书最多的省份”这个榜单中,四川人同样排在全国第8。另外在一个颇为有趣的榜单:“最爱护嗓子”的消费者排名中,四川人购买护嗓产品的数量也是跻身全国前10。

  破圈

  山货进城 国货出海

  在“买买买”之外,今年的“双十一”还有许多特点值得关注,其中一个关键词就是“破圈”。

  借助“双十一”,越来越多土特产、农产品走出大山,摆上了城市人的餐桌。根据天猫提供的数据,今年“双十一”期间,全国有160个乡村振兴重点帮扶县电商销售额同比增长22.6%,农产品销售额同比增长19.8%,进一步助推乡村振兴。其中西部12省的农产品销售同比增长了20%,越来越多的四川特色农产品通过“双十一”被更多消费者购买。

  在山货进城的同时,今年“双十一”的另一大特点就是国货出海。往年“双十一”,国内消费者乐此不疲地抢购各种新奇的海外商品;今年“双十一”,国货在以海外华人为代表的海外市场成了热门。

  数据显示,在今年天猫“双十一”期间,国产手机、真人假发和游戏电脑配件成为国货出海的三大“顶流”,其中国产手机在海外市场的需求量同比增长了218%。

  绿色

  一次减碳试验

  今年“双十一”,绿色、减碳前所未有地受到关注。“通过技术能力的提升,今年天猫‘双十一’的每一笔订单在交易环节所产生的碳排放,希望能够比去年降低50%。”阿里巴巴集团合伙人、首席技术官程立表示,今年天猫在“双十一”开展了一次全流程的“绿色试验”。

  这个“绿色”购物的过程从消费者点进APP那一刻就已经开始:承载电商平台的数据中心,通过减少用电以及转向风电、光伏等绿色能源的方式,让数据中心变得更加绿色;在平台上售卖商品的商家,也被鼓励采取更加绿色低碳的生产方式,从而可以在今年“双十一”首次设置的“绿色会场”中得到更多的展现机会;而在物流运输中,菜鸟通过鼓励纸箱循环利用、减少胶带使用、AI适配纸箱等方式来让快递也更加绿色。

  这样的引导效果显著,数据显示,在今年天猫“双十一”,消费者主动购买低能耗家电的数量同比大涨53.65%。

  温情

  让更多人有参与感

  今年的“双十一”,更加显著的一个特点是:温情。这样的特点体现在许多微小的地方。

  在今年“双十一”启动前,阿里巴巴转发发布了长辈版淘宝APP,不仅字更大,页面也更加简单,让银发族也能更加顺畅地上网冲浪。于是在今年“双十一”,手机、蓝牙耳机和取暖器就成了银发族的最爱,爷爷奶奶们依然很潮。

  不仅如此,今年的天猫“双十一”还上线了一个很特别的项目:由天猫联合7个品牌共同发起“一只鞋计划”,打破行业惯例,为残障人士提供只买一只鞋的服务,这一计划推出后得到了众多品牌的加入和响应,而这个原本以为会非常小众的计划,在今年“双十一”已经有超过8万人在搜索。

  今年“双十一”成交额达5403亿元,成交额增长的背后,正是大众涌动的消费热情。

  记者 王鑫

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